柳立子：释放大湾区文旅体消费潜能｜十五运365天365人

　　今年11月●○☆，粤港澳三地首次联合承办第十五届全国运动会，这一体育盛事为区域协同发展带来重大机遇。广州市社会科学院城市文化研究所所长●◁、研究员、博士柳立子指出，应以此为契机，着力探索粤港澳在文旅体产业上的规则衔接☆，推动文商旅体深度融合发展，充分释放大湾区文旅体消费潜能。

　　第十五届全国运动会将于2025年11月在粤港澳三地举行○□。这是一场体育盛会，更是推动全民健身▲▼◁、促进体育事业高质量发展的重要契机。南方财经全媒体集团与十五运会和残特奥会广州赛区执委会在十五运会开幕倒计时一周年之际☆●，推出☆“十五运365天365人”专栏，聚焦运动员、企业家、专家学者、体育爱好者及社会公众的全运故事与全运期待，让更多人了解和关注十五运，生动呈现我国体育精神、城市活力和文化魅力。

　　粤港澳三地共办全运盛会，岭南文化成为链接三地的精神纽带。柳立子认为有更深层意义：▼□“精神层面的文化共识是基础☆▼▲，如果能借十五运的契机○，推动三地在产业上的规则衔接，更具突破性意义●□●。□”她分析道，这不仅包括促进文商旅体产业发展○、激发市场投资的活力▼◁□，更是有助于大湾区建设国际一流营商环境。柳立子呼吁☆▲，借十五运探索文旅体产业的规则衔接☆●▼，允许港澳企业更便利地参与广东文体项目运营和市场开发，对大湾区的文化融合是一个突破性进展，将释放大湾区文体产业的巨大潜能◇○◇。

　　作为十五运会开幕式承办地与核心赛事城市，广州的城市发展脉络早已与体育盛会深度绑定▼。柳立子回顾道，自20世纪以来◇□□，广州就多次作为全运会□、亚运会和国际体育赛事的承办地。六运会奠定了天河区和城市新中轴线发展的基础▷，九运会往东拓展了城市空间和产业空间□◁☆，亚运会造就了▷▲◁“城市客厅”花城广场◇▼☆、珠江新城CBD的崛起，以及将城市轴线跨江延伸到海心沙◇●◁、广州塔☆，带动了城市规划和产业进入快车道。

　　柳立子进一步强调，体育盛会不仅深刻塑造了城市空间格局，更对城市精神文明建设和人文精神面貌的展现至关重要□▲▲。“体育文明与拼搏向上的精神已融入广州的城市文化基因◇。☆●”她介绍，广州市社科院长期研究“广式生活”方式，发现岭南地区宜人的气候、密布的水系，为市民热爱户外活动提供了得天独厚的自然条件▷，这种热爱运动的习惯成为珠三角人民的生活方式▼◇，由此孕育出拼搏进取的体育精神，与广州“敢为天下先”的城市精神相契合。

　　针对体育产业未来的发展▼○，柳立子指出，单一体育消费模式早已过时，唯有文商旅体深度融合才能释放乘数效应。“因为体育而消费体育，是单一的□○◇、非循环的业态，因为体育而带动相关的文化旅游零售消费□，才是业态的有机结合。◇●”她说道。对于融合业态模式○，柳立子从三个维度提出具体建议：从主导层面来讲，需要主管部门或者运营机构的理念革新，加强市场化的有序开发，才能有助于资源的配置和协同；从实施层面来讲，避免千篇一律地采用公共设施招投标方式☆，设置更有利于市场化机构的准入门槛；在运营层面来看，需要谋划与赛事举办周期、主题相结合的文旅活动来拉动消费。以“苏超▷●○”城市足球联赛为例，城市间联动□☆○、赛事和文旅景点联动□▲▼、赛事和当地名菜名餐厅的联动□▷，带动了江苏整体文旅体产业发展◇。